Titre RNCP de Niveau 6 (Bac+3)
A définir selon financement
Public
Accessible avec un niveau Bac+2, une appétence pour la communication digitale et le marketing est fortement recommandée. Langue : Français
Eligible CPFEligible VAE
Objectifs et débouchés
Avec l'évolution et la multiplication rapide des technologies, les entreprises ne recherchent plus seulement des professionnels possédant une expertise générale en marketing mais ciblent des profils maîtrisant des outils et des canaux spécifiques. Cette logique répond au besoin d'optimisation des performances commerciales afin de rester compétitives dans un environnement économique et concurrentiel plus exigeant.
La certification de Responsable de la publicité en ligne forme les professionnels à la conception et l'exécution de stratégies de communication numérique qui exploitent divers canaux tels que les sites web, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les applications mobiles et les plateformes de e-commerce.
La spécialité de publicité en ligne permet aux experts du secteur de définir les principaux paramètres des campagnes de chaque canal d'acquisition et à les implémenter dans les différentes plateformes correspondantes.
Métiers visés :
- Account manager
- Community manager
- Traffic manager
- Responsable marketing digital
- Chef de projet SEA/SEO
- Consultant SEA/SEO
Les missions confiées à l'apprenant doivent lui permettre de mettre en application les éléments de la formation. Elles sont définies entre le tuteur et leur cohérence vérifiée par le responsable de formation. L'immersion en entreprise a lieu dans une ou deux unités commerciales permettant à l'apprenant de mettre en place tous les aspects de la relation client.
Programme
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Construire une stratégie de marketing digitalRéaliser un audit global de communication numérique afin d’identifier les axes d’amélioration possibles
Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur
Déterminer, en accord avec la direction, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l’entreprise en s’appuyant sur les objectifs business de l’entreprise pour définir des objectifs quantitatifs et qualitatifs et créer un ou plusieurs buyer persona inclusifs
Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l’entonnoir de conversion en choisissant les actions à planifier pour atteindre les objectifs fixés dans une démarche de marketing digital durable
Calculer l’investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable pour élaborer un budget global et vérifier son adéquation avec l’enveloppe prévue par la direction -
Créer une campagne publicitaire en ligneTraduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies pour définir les paramètres permettant d’influencer l’algorithme
Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes en analysant l’offre au regard des différents objectifs pour délivrer les messages adaptés afin d’atteindre les objectifs définis
Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l’annonceur en utilisant les outils d’IA générative et de création graphique
Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme en choisissant les critères de performance relatifs aux objectifs fixés
Évaluer les optimisations nécessaires en interprétant les écarts constatés sur chaque plateforme pour mettre en place les actions correctives avec les équipes concernées -
Gérer un projet de communication digitaleRédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale en recensant l’ensemble des éléments et des ressources à mobiliser
Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile ou traditionnelle pour piloter l’ensemble des étapes nécessaires à l’exécution d’une campagne de publicité en ligne
Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances en créant une architecture de projet au sein d’un outil de planification
Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale, en communiquant efficacement de manière écrite et orale en français et en anglais
Analyser les données collectées issues des outils mis en place pour s’assurer du respect des objectifs
réaliser un rapport de clôture et organiser une réunion de débriefing avec l’ensemble des équipes impliquées -
Élaborer et optimiser une stratégie de mesure de l'efficacité de la stratégieRéaliser un plan de marquage en identifiant les méthodes, métriques, KPIs et outils de tracking pour collecter de manière automatisée les données
Déployer les outils de tracking et d’analyse sélectionnés, sur les pages à mesurer, en respectant le plan de marquage pour mesurer les actions
Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés, en calculant les indicateurs de performance appropriés et en s’aidant de l’Intelligence Artificielle générative
Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l’entreprise inclusif en compilant les résultats de la stratégie à la direction, aux clients et/ou aux prestataires et émettre des préconisations
Rédiger un rapport de marketing digital pour prendre des décisions d’optimisation éclairées
Alternance
Pour trouver votre alternance, l'équipe de CFAFLOR est là pour vous aider dans vos recherches.
Nous possédons également un réseau d'entreprises partenaires dans le domaine de la comptabilité.
Nous possédons également un réseau d'entreprises partenaires dans le domaine de la comptabilité.
Moyens pédagogiques
- Tableau interactif, cours sur ordinateurs, Wifi
- L'ensemble de nos intervenants sont des professionnels issus du monde du travail.
En résumé :
Si vous êtes intéressé pour travailler dans les domaines de la communication et du marketing digital, si vous êtes prêt à vous lancer dans l'aventure de l'alternance et être opérationnel au plus vite, cette formation est faite pour vous.
Prérequis
Le candidat doit justifier de l'obtention d'un diplôme de niveau bac+2 ou d'une certification professionnelle de niveau 5. Validation
Pour être admis à la certification, l’apprenant doit avoir validé TOUS les blocs de compétences et valider un grand oral en fin d'année. Rythme formation
Une alternance de deux jours à l'école et trois jours au sein d'une entreprise d'accueil. Modalités pédagogiques
La formation se basera sur des cours théoriques, études de cas, analyse de pratiques en entreprise, mises en situation professionnelles, apports bibliographiques.Les cours auront lieu en présentiel et en distanciel synchrone.
CFAFLOR s’engage pour l’inclusion des personnes en situation de handicap. Pour toute question, contactez notre référent handicap : contact@cfaflor.com
Références
Responsable marketing digital et publicité en ligneCode RNCP 39250 de Niveau 6 (Bac+3)
Enregistré au RNCP le 27/06/2024, délivré par OREEGAMI